Kiss é uma das bandas mais bem sucedidas quando o assunto é merchandising, com uma extensa linha de produtos licenciados e parcerias com marcas externas, como Marvel e até mesmo Hello Kitty.
Gene Simmons é um ávido empresário e já disse em mais de uma ocasião que está “rico demais para se importar” com quem critica a visão comercial da banda, com parte do público acusando o Kiss de abandonar a música para se tornar apenas mais uma marca no mercado.
Em recente entrevista ao The Sun, Simmons contou sobre a origem do império de produtos. “A ideia de merchandising e licenciamento realmente veio da Disney. Eu odiava a ideia de que existiam regras. Se você estivesse em uma banda de rock, não deveria se vender”, contou (via Brave Words). “Por outro lado, achei que a ideia era que você deveria sempre tentar se vender… todas as noites [nos shows]. A parte dos produtos começou bem no início, quando notamos fãs aparecendo com camisetas feitas em casa. Começamos a fazer as nossas próprias antes de termos empresas interessadas no que estávamos fazendo. O modelo de negócios clássico é dar ao público o que ele deseja”.
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